Ativação do Patrocínio

Ativação de patrocínio nada mais é do que mostrar ao público que você que está patrocinando algum piloto, evento, equipe ou atleta.

E como pode ser feita a ativação do patrocínio?

De várias maneiras, tudo depende da criatividade da agência do patrocinador.

Pode ser uma ação de relacionamento com clientes, ou em um pequeno evento com público específico dentro de outro evento maior.

Exemplos.

Desafio dos Lances Impossíveis – Marque um gol incrível no Palestra Itália. Nessa ação a Adidas usava o campo do estádio durante o intervalo dos jogos para que os torcedores participassem da promoção.

A Shell lançou uma coleção de miniaturas da Ferrari para que o público tomasse conhecimento do patrocínio da equipe na Fórmula 1.

Portanto não basta patrocinar. Tem também que ativar.

Até a próxima

Atributos do Esporte.

Para não complicar demais vamos ficar só no automobilismo. O  que vem a mente do consumidor quando ele pensa em automobilismo? Provavelmente: Velocidade, Vitória, Modernidade, etc.

Pois bem, esses são alguns atributos do esporte automobilismo.

Quando um patrocinador associa sua marca a um esporte, essa  marca passa a ser associada aos atributos desse esporte.

No caso do automobilismo ela passa a ser a marca vitoriosa, moderna, veloz e etc.

Em resumo, a marca ganha algo que não possui originalmente.Os benefícios são enormes. Agora a marca vitoriosa, moderna e veloz, passa a ter uma garantia de lembrança na mente do consumidor. O famoso recall que tanto encanta os publicitários.

O patrocínio agrega valor a marca do patrocinador e todos os envolvidos, obtém   vantagens no processo.

Até a próxima.

Marketing de patrocínio x Marketing do patrocínio

Esta é uma  confusão que muita gente faz. Então vale a pena esclarecer. O marketing de patrocínio é uma modalidade de marketing promocional que utiliza o patrocínio como estratégia de investimento para promover uma marca e com isso atingir um determinado público alvo.

O marketing do patrocínio são os chamados anúncios de oportunidade.Eles são feitos pelas empresas patrocinadoras para divulgarem os títulos conquistados por seus pilotos, clubes e equipes, por elas patrocinados, ou pegar carona em eventos como Copa do Mundo e Olimpíadas.

Veja no vídeo abaixo alguns exemplos.

Até a próxima.

 

O que é Neuromarketing.

É a união do marketing com a ciência e é considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo. No neuromarketing são utilizadas tecnologias de Imagem por Ressonância Magnética funcional para medir a quantidade de sangue oxigenado no cérebro, visando identificar com precisão as variações das suas atividades.

Os especialistas de marketing esperam usar o neuromarketing para melhorar as métricas de preferência do consumidor. Este conhecimento vai ajudar a criar produtos de marketing e serviços concebidos de forma mais eficaz  e campanhas de comunicação mais centradas nas respostas do cérebro.

Só faltou dizer como que eles pretendem reunir uma amostra significativa de pessoas dispostas a scanear o cérebro.

O que é uma marca.

Segundo o INPI, marca é "todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas".

Na minha opinião a marca é um selo de qualidade do produto.

Imagine você entrar em um supermecado e todos os produtos estarem embalados em pacotes iguais. Será que você conseguiria fazer as compras?

Na Russia comunista todos os produtos eram fabricados sem marca. Quando Gorbachev recebeu a visita de Akio Morita, o fundador da Sony, perguntou o que ele achava da televisão russa, que obviamente não exibia nenhuma marca. A resposta de Morita foi:

- Sinceramente, nunca imaginei que alguém pudesse fabricar uma televisão tão feia.

Ou seja, a marca além de ser um selo de qualidade também é uma referência para o consumidor.

Até a próxima.

O que é Mídia Espontânea.

Sei que muitos sabem do que se trata, mas senti a necessidade deste post porque estou impressionado com a quantidade de bobagens que ando lendo na Internet.

Vamos aos tipos de mídia:

Mídia paga ou propaganda :  é a mensagem paga por uma empresa e indentificada com seu nome ou marca.

Mídia espontânea: é  normalmente trabalhada através de assessoria de imprensa. São as notícias divulgadas pelas empresas e veiculadas nos veículos de comunicação como matérias jornalísticas.

Simples e fácil.  Até a próxima.