Erro nº 4 Todas as matérias x Matérias Selecionadas

As matérias devem ter seu valor atribuído conforme sua importância para o patrocinador em questão. A avaliação deve levar em consideração se o veículo é de maior ou menor relevância para o cliente. Não se deve dar o mesmo peso para todas as matérias em que a empresa ou marca é mencionada.
Ex: Para uma fábrica de tratores terá muito mais valor uma matéria no Globo Rural do que na revista Capricho.
Quem ousa avaliar a exposição de um  patrocínio deve ter bom senso para que o trabalho seja coerente.

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